Devenir digital planner : étapes et conseils pour réussir

Dans l’univers dynamique du numérique, le rôle du digital planner revêt une importance capitale. Il conjugue habilement innovation, stratégie et créativité pour guider les marques vers le succès. Même s’il est essentiel en corporate, ce métier reste encore mystérieux pour beaucoup. Préparez-vous à découvrir les dessous fascinants de cette profession qui allie brillamment les données et l’imagination.

Quel est le rôle d’un digital planner ?

Le digital planner a pour mission d’identifier et de comprendre les insights, c’est-à-dire d’analyser les comportements et les besoins, qu’ils soient conscients ou inconscients, des internautes. Cela permet d’avoir une meilleure compréhension de sa cible et de détecter de nouvelles tendances sur son marché.

L’objectif principal du digital planner est d’exploiter ces données pour créer une stratégie numérique efficace et engageante, visant à atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise et à valoriser la marque.

Missions du digital planner

  • Analyse du marché et du territoire de marque de l’entreprise.
  • Étude des comportements et des avis des consommateurs, comme leurs habitudes d’achat, leur taux de satisfaction, leurs préférences et leur style de vie.
  • Surveillance concurrentielle et technologique.
  • Participation à la création et à l’optimisation des campagnes publicitaires.
  • Réalisation des bilans de campagnes et ajustements nécessaires.

Les qualités essentielles pour devenir digital planner

Soft skills indispensables

La majorité des métiers du numérique, y compris celui de digital planner, doivent évoluer avec les avancées technologiques. Cette profession requiert une solide combinaison de compétences techniques et de soft skills. Une curiosité aiguisée permet au digital planner d’anticiper les tendances et de devancer la concurrence. Un bon esprit d’analyse et de synthèse est essentiel pour interpréter efficacement les données et formuler des recommandations stratégiques sans alourdir d’informations inutiles.

La créativité favorise l’émergence d’idées novatrices et l’élaboration de stratégies engageantes, surtout sur un marché saturé. Un excellent sens de la communication est vital pour interagir avec divers interlocuteurs tels que les équipes pluridisciplinaires, les clients ou les partenaires. L’empathie joue un rôle clé pour comprendre les besoins des audiences et affiner la pertinence des campagnes publicitaires.

Compétences techniques requises

Les digital planners doivent exceller dans plusieurs domaines techniques. Une connaissance approfondie du secteur d’activité et des stratégies concurrentes est primordiale. La maîtrise parfaite des outils informatiques, notamment les logiciels bureautiques et les outils d’analyse web, est un atout majeur.

Une qualité rédactionnelle impeccable est nécessaire pour produire des rapports clairs et bien structurés. Selon le marché et le positionnement de l’entreprise, un très bon niveau d’anglais peut également être exigé.

Quelles formations suivre pour devenir digital planner ?

Il existe de nombreuses possibilités pour exercer la profession de digital planner. Il est fortement recommandé d’obtenir un diplôme de niveau bac+3 (Licence Pro, Bachelor) ou bac+5 (Master 2, MBA) pour accéder à ces postes.

Les domaines de formation à privilégier incluent le marketing digital, la communication et la gestion de projets numériques. Un diplôme bac+2 peut également permettre d’intégrer ce secteur, cependant, il est généralement nécessaire de prouver ses compétences par l’expérience professionnelle. Cela peut se faire à travers des stages ou des périodes d’alternance qui offrent une précieuse expérience de terrain.

Quels sont les outils du digital planner ?

Les outils du digital planner sont variés et se répartissent en différentes catégories selon leur utilisation :

  • Outils d’analyse web : Google Analytics, Piano Analytics, Matomo. Ces outils permettent de définir des objectifs, de suivre les données, d’analyser les performances et les KPI principaux.

  • Outils CMS : WordPress, Drupal, Shopify. Ils facilitent la conception, l’administration et la mise à jour des sites web.

  • Régies publicitaires : Google Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads. Utilisés pour créer, gérer et optimiser les campagnes de publicité numérique.

  • Outils de gestion des réseaux sociaux : TweetDeck, AgoraPulse, Buffer. Ces outils aident à programmer des publications, à surveiller la réputation en ligne et à analyser les performances des contenus.

  • Outils de veille concurrentielle : Google Alertes, SEMrush, Ranxplorer. Ils sont cruciaux pour surveiller l’activité des concurrents, identifier de nouvelles tendances et améliorer le ciblage des mots clés.

  • Outils de gestion de projet : Trello, Zoho, Asana. Ces plateformes soutiennent le suivi de l’avancée des projets et permettent une répartition efficace des tâches parmi les membres de l’équipe.

Quelle est la rémunération d’un digital planner ?

Un digital planner junior perçoit généralement un salaire compris entre 1800 euros et 2000 euros nets par mois. Avec l’accumulation de l’expérience, cette rémunération peut évoluer significativement pour atteindre aisément les 2500 euros nets mensuels après plusieurs années. En fin de carrière, les revenus peuvent frôler les 3000 euros nets par mois, voire les dépasser en fonction de l’expertise et des responsabilités au sein de l’entreprise.

Quelle évolution pour un digital planner ?

Un digital planner peut orienter son parcours professionnel de multiples façons. Il a la possibilité de se spécialiser dans un domaine précis du marketing digital tel que le SEO, SEA ou les médias sociaux. Il peut également viser des postes de responsabilité intégrant la gestion de projet ou le management d’équipe. Une autre voie est la transmission de ses savoirs à travers l’enseignement. Le passage du statut de salarié à indépendant offre encore une autre alternative pour acquérir plus de liberté professionnelle.

Opportunités de carrière pour un digital planner

Voici quelques perspectives de carrière qui s’ouvrent à un digital planner :

  • Consultant e-réputation
  • Media planner
  • Chef de publicité
  • Chef de projet digital
  • Responsable webmarketing

Ces options permettent au digital planner de s’adapter et d’évoluer en fonction de ses intérêts et ambitions.

Avis sur le cursus de 3 à 6 mois à distance

Ce parcours de formation en marketing proposé par Studi Business School est idéal pour les salariés en poste, les demandeurs d’emploi, les entreprises et les étudiants. Son format à distance permet une flexibilité optimale, s’adaptant à divers emplois du temps et profils.

Définir la stratégie marketing d’une organisation

Durant cette formation, vous apprendrez à élaborer et déployer une stratégie marketing qui répond aux besoins spécifiques d’une organisation. Les participants acquièrent des compétences pratiques, ainsi qu’une vision claire des tendances actuelles du marché. Cette approche vous prépare à optimiser les campagnes publicitaires et à augmenter la visibilité de la marque.

La formation marketing digital de l’EDHEC

EDHEC Business School propose divers programmes de formation en marketing digital qui s’adressent à plusieurs profils, qu’il s’agisse de salariés en poste, de demandeurs d’emploi, d’entreprises ou d’étudiants.

Bachelor of Science en marketing digital

Le Bachelor of Science en marketing digital de l’EDHEC est conçu pour ceux qui souhaitent acquérir des compétences solides dans ce domaine dynamique. La formation couvre divers aspects tels que la stratégie digitale, l’analyse de données, et l’optimisation des réseaux sociaux.

Formation en marketing digital

La formation comprend 518 heures de cours qui se font à la fois en présentiel et en ligne. Cela s’accompagne de 280 heures de stage, permettant une immersion pratique.

Public visé

Cette formation est destinée :

  • Aux demandeurs d’emploi
  • Aux étudiants

Traffic manager (expert marketing digital en référencement)

Le rôle de traffic manager consiste à optimiser la visibilité en ligne des entreprises à travers des stratégies de référencement efficaces.

Formation de 3 mois – Accès à vie

La formation à distance offre une flexibilité idéale pour ceux qui souhaitent améliorer leurs compétences tout en restant actifs professionnellement. Que vous soyez salarié en poste, demandeur d’emploi ou représentant d’une entreprise, cette formule convient à vos besoins variés.

Stratégie en marketing digital

Mettre en place une stratégie de webmarketing peut transformer votre présence en ligne. Voici quelques éléments clés à considérer :

  • Élaboration et fixation d’objectifs clairs.
  • Utilisation des réseaux sociaux pour maximiser la portée.
  • Analyse des résultats pour optimiser vos campagnes.

Ces techniques permettent de tirer le meilleur parti de vos efforts en marketing digital.

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