Le digital planner joue un rôle clé dans la conception de stratégies numériques innovantes, essentielles pour le succès des marques. Malgré son importance indéniable au sein des entreprises, ce métier reste souvent méconnu du grand public. Laissez-vous surprendre par l’univers du digital planning qui marie habilement créativité, analyse de données et stratégie digitale. Explorez les facettes captivantes de cette profession.
Quel est le rôle d’un digital planner ?
Le digital planner est responsable de l’identification des insights fondamentaux, c’est-à-dire de l’analyse minutieuse des comportements et des besoins, qu’ils soient conscients ou inconscients, des utilisateurs en ligne. Cela permet d’obtenir une compréhension approfondie des consommateurs pour détecter de nouvelles tendances du marché. Le but est d’utiliser ces données pour élaborer une stratégie numérique efficace et engageante. Ainsi, le digital planner contribue à atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise et à renforcer la valeur de la marque.
Tâches principales du digital planner
- Analyser le secteur ainsi que le positionnement de la marque.
- Étudier les comportements et les avis des consommateurs, tels que leurs habitudes d’achat, leur satisfaction, leurs préférences et leur style de vie.
- Effectuer une veille concurrentielle et technologique.
- Participer à la création et à l’amélioration des campagnes publicitaires.
- Réaliser des bilans de campagnes et procéder aux ajustements nécessaires.
Les compétences nécessaires pour réussir en tant que digital planner
Soft skills essentielles
Dans un secteur en constante évolution, la curiosité et l’esprit d’analyse d’un digital planner sont des atouts précieux. Ces compétences permettent de garder une longueur d’avance face aux nouvelles pratiques émergentes. L’analyse et la synthèse des données doivent être précises, tout en évitant de surcharger les interlocuteurs de détails inutiles.
La créativité joue un rôle clé, favorisant la génération d’idées novatrices et de plans d’action captivants, particulièrement dans des marchés saturés. Un sens aigu de la communication est également fondamental pour interagir efficacement avec des équipes pluridisciplinaires et divers partenaires. Enfin, l’empathie est cruciale pour comprendre les besoins et préoccupations de l’audience, optimisant ainsi la pertinence des campagnes publicitaires.
Compétences techniques requises
La maîtrise technique est indispensable pour un digital planner. Une connaissance approfondie de son secteur et des stratégies concurrentielles est essentielle.
- Excellentes compétences en informatique, incluant logiciels bureautiques, outils d’analyse web et de benchmarking.
- Qualités rédactionnelles pour créer des rapports clairs et structurés.
- Un niveau avancé en anglais, selon le marché et la position de l’entreprise.
Ces compétences techniques en combinaison avec des soft skills solides permettent au digital planner de s’adapter efficacement et de réussir dans un environnement dynamique.
Les études nécessaires pour devenir digital planner
Pour exercer le métier de digital planner, vous devez envisager d’obtenir au moins un diplôme de niveau bac+3, tel qu’une Licence Pro ou un Bachelor. Aller jusqu’au bac+5 avec un Master 2 ou un MBA est également fortement recommandé pour maximiser vos chances d’être employé.
Parcours éducatifs recommandés
Certaines formations sont particulièrement adaptées pour devenir digital planner. Même si un bac+2 peut parfois suffire, il est souvent indispensable de justifier d’une expérience professionnelle préalable, acquise par exemple grâce à des stages ou des périodes d’alternance. De cette manière, vous augmentez vos opportunités de présenter des preuves tangibles de vos compétences et de votre réactivité en milieu professionnel.
L’essentiel est de se former dans les domaines pertinents qui vous permettront de proposer des stratégies numériques efficaces et adaptées aux attentes modernes.
Quels sont les outils du digital planner ?
Les outils d’un digital planner se déclinent en plusieurs catégories, chacun ayant ses propres fonctionnalités adaptées à des besoins spécifiques.
Outils d’analyse web
Les outils Web analytics comme Google Analytics, Piano Analytics, et Matomo permettent de définir des objectifs, de suivre, et d’analyser les données, y compris les principaux KPI.
Outils CMS
Les systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress, Drupal, et Shopify sont essentiels pour concevoir et administrer des sites web, leur faciliter la mise à jour continue.
Régies publicitaires
Pour créer, gérer et optimiser les campagnes de publicité en ligne, les régies publicitaires telles que Google Ads, TikTok Ads, et LinkedIn Ads sont indispensables.
Outils de gestion des réseaux sociaux
Pour programmer des publications, surveiller l’e-réputation et analyser les performances, des outils comme TweetDeck, AgoraPulse et Buffer sont à considérer.
Outils de veille concurrentielle
Certains outils, comme Google Alertes, SEMrush, et Ranxplorer, sont employés pour surveiller l’activité des principaux concurrents, identifier de nouvelles tendances et cibler efficacement les mots-clés.
Outils de gestion de projet
Trello, Zoho, et Asana sont des outils de gestion de projet. Ils servent à suivre l’avancée des campagnes et à répartir les tâches entre les membres de l’équipe.
Le salaire d’un digital planner
En début de carrière, un digital planner junior perçoit en moyenne un salaire compris entre 1800 euros et 2000 euros net par mois. Ce revenu augmente progressivement au fil du temps. Après quelques années d’expérience, il peut atteindre aisément 2500 euros net mensuel. En fin de carrière, les revenus peuvent s’élever à 3000 euros net par mois, voire plus. Cela dépend de l’expertise du digital planner et de son niveau de responsabilités au sein de l’entreprise.
Quelle évolution pour un digital planner ?
Un digital planner a la possibilité d’évoluer en suivant divers chemins professionnels, distincts selon ses préférences et ses ambitions. Se spécialiser dans une branche précise du marketing digital, comme le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA) ou les médias sociaux, peut être une voie à explorer. D’autres avenues incluent l’accès à des postes à responsabilités, exigeant la gestion de projet ou le management d’équipe.
Il peut également choisir de transmettre son savoir en s’orientant vers l’enseignement, ou encore opter pour l’autonomie en passant du statut de salarié à indépendant, pour plus de liberté dans sa carrière.
Perspectives de carrière
Voici quelques métiers envisageables pour un digital planner ambitieux :
- Consultant en e-réputation
- Media planner
- Chef de publicité
- Chef de projet digital
- Responsable webmarketing
Chacun de ces rôles offre un ensemble unique de défis et d’opportunités pour ceux qui souhaitent laisser leur empreinte dans le domaine du marketing digital.
Options de formation avec Studi Business School
Explorez divers parcours de formation proposés par Studi Business School. Que vous soyez salarié en poste, étudiant, demandeur d’emploi ou représentant d’une entreprise, vous trouverez des options adaptées à vos besoins sur des périodes allant de 3 à 6 mois.
Définir la stratégie marketing d’une organisation
Pour élaborer une stratégie marketing efficace, il est essentiel d’évaluer les besoins de l’organisation, d’identifier ses objectifs spécifiques, et d’adapter les tactiques appropriées pour atteindre ces buts.
Autres formations marketing disponibles
- Marketing digital
- Comportement du consommateur
- Analyse de marché
- Relations publiques et communication
Choisissez parmi ces programmes pour améliorer vos compétences et élargir vos connaissances en marketing.
Formation à distance : un choix flexible
L’EDHEC Business School offre des programmes en ligne flexibles, idéaux pour les professionnels en poste, les chercheurs d’emploi, les entreprises et les étudiants. Ces programmes permettent d’ajuster les études aux contraintes personnelles et professionnelles.
Marketing digital – Bachelor of Science
Le programme Bachelor of Science en Marketing Digital de l’EDHEC est conçu pour fournir une compréhension approfondie des pratiques marketing modernes. Les étudiants peuvent s’attendre à :
- Apprendre les fondamentaux du marketing numérique.
- Développer des compétences en gestion de campagnes publicitaires en ligne.
- Acquérir des connaissances sur l’analyse de données et l’utilisation des outils digitaux.
- Explorer les stratégies de contenu pour atteindre des objectifs commerciaux.
Cette formation s’adresse à ceux qui souhaitent exceller dans un domaine en constante évolution.
Formation en marketing digital
La formation comprend 518 heures théoriques et pratiques, dispensées en présentiel et à distance, ainsi que 280 heures de stage. Elle s’adresse à un public varié, qu’il s’agisse de demandeurs d’emploi ou d’étudiants en quête de nouvelles compétences.
Traffic manager (expert marketing digital en référencement)
Le rôle du traffic manager est essentiel pour optimiser la visibilité des sites web. Cet expert en marketing digital maîtrise les techniques de référencement naturel et payant. Il analyse les données pour améliorer le trafic et travaille en étroite collaboration avec les équipes content et SEO pour assurer une stratégie cohérente et efficace.
3 mois d’apprentissage – Accès permanent à la formation
Apprenez à votre rythme avec notre programme de formation distancielle, accessible à vie. Que vous soyez salarié, en recherche d’emploi, ou représentant d’une entreprise, cette formation s’adapte à vos besoins spécifiques.
Marketing digital : Élaborer une stratégie de webmarketing
Initiez-vous aux fondamentaux du webmarketing pour renforcer votre présence numérique. Apprenez à formuler une stratégie efficace qui répond à vos objectifs commerciaux tout en tenant compte des dernières tendances du secteur. Les participants découvriront comment optimiser leur contenu en ligne, augmenter leur visibilité, et analyser les performances pour des résultats concrets.